বন্ধ হতে যাচ্ছে ফেসবুকের পরিচিত ‘রিচ’ পদ্ধতি
আন্তর্জাতিক ডেস্ক: সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের প্রচলিত ‘রিচ’ মেট্রিকে পরিবর্তন আনছে মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে এই মেট্রিকের পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন সূচক চালু করা হবে বলে প্রকাশিত প্রতিবেদনে জানানো হয়েছে।
ফেসবুকের বিজ্ঞপ্তি অনুযায়ী, এত দিন ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ সূচকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরা হবে।
ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নে এই নতুন মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান এবং কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন হতে পারে।
বিশেষ করে বিজ্ঞাপন ও ডিজিটাল বিপণনের ক্ষেত্রে কনটেন্টের কার্যকারিতা নির্ধারণে এসব পরিসংখ্যান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। নতুন মেট্রিক চালু হলে পেজের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ, প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়ন এবং কনটেন্ট তৈরির কৌশলে পরিবর্তন আনার প্রয়োজন হতে পারে।
তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাব পদ্ধতিতে কী কী পার্থক্য থাকবে, তা স্পষ্টভাবে বোঝা জরুরি। নতুন সূচকের সঙ্গে পুরোনো পরিসংখ্যান সরাসরি তুলনা করা সম্ভব না হলে আগের তথ্যের ভিত্তিতে কনটেন্টের অগ্রগতি মূল্যায়ন করা কঠিন হতে পারে।
এ কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও হিসাবের নিয়ম সম্পর্কে জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।
সব মিলিয়ে, ফেসবুকের এই পরিবর্তন কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে প্রভাব ফেলতে পারে। নতুন ব্যবস্থা কার্যকর হওয়ার পর এর হিসাব পদ্ধতি ও ব্যবহারিক প্রভাব সম্পর্কে আরও স্পষ্ট ধারণা পাওয়া যাবে।
